Оздоровительный и медицинский туризм: обзор туристического сектора

Термальные программы, детоксы и велнес-лагеря – как оздоровительный и медицинский туризм активно создают всесезонные продукты под любой запрос

Ключевая тенденция последних лет — размывание понятия сезонности. И если раньше санатории и медицинские центры работали преимущественно в летний период, то теперь объекты популярных направлений загружены круглый год.

По итогам 2025 года российский рынок медицинского туризма демонстрирует устойчивый рост – оборот достиг 501 млрд рублей (+14% в сравнении с 2024 годом). А за последние пять лет рынок вырос на 60%.

Оздоровительный и медицинский туризм в России

Лидерами направлений у российских туристов внутри страны стали Москва и Московская область (по совокупному объему трат на медуслуги). Следующие в списке – Санкт-Петербург, как главный центр медицинского туризма, и Ставропольский край (КМВ), вышедший на основные позиции благодаря санаторным турам.

Также в топе оказались Краснодарский край и Крым – их туристы традиционно выбирают для санаторно-курортного отдыха. Замкнули пятерку Алтай, Адыгея и Псковская и Смоленская области, которые пользуются популярностью благодаря отдыху на природе (рост бронирований от +50% до +59%).

Анализ въездного потока с целью медицинского туризм показал, что Россия привлекает пациентов из 83 стран, а наибольшим спросом у иностранцев пользуются кардиохирургия, кардиология, нейрохирургия, офтальмология и репродуктивная медицина.

Оздоровительный и медицинский туризм за рубежом

Российские туристы на 2025–2026 год выбирали для себя 6 основных направлений для медицинского туризма:

• Южная Корея: турпоток из России вырос на 14%, где 10% – это доля медицинского туризма; здесь популярны диагностика, лечение рака, пластическая хирургия, дерматология, ортопедия и стоматология.

• Беларусь: второе по популярности зарубежное направление (13% от всех заграничных бронирований), привлекает низкими ценами, отсутствием языкового барьера и сильной медицинской школой.

• Китай: рост бронирований увеличился на 34% во втором полугодии, направление набирает популярность благодаря введению безвизового режима и традиционной китайской медицине.

• Египет: власти планируют открыть мобильные клиники для российских туристов с комплексными пакетами обследований и стоматологии по сниженным ценам.

• Турция: в стране активно развивают медицинский туризм.

• Израиль: направление приоритетно для лечения онкологии и нейрохирургии.

Для оздоровительного туризма выбирали такие направления:

• Индия: аюрведа, йога, медитационные курсы, премиальные ретриты.
• Таиланд: СПА-курорты, массажи, детокс-программы.
• Япония: традиционные онсэны (горячие источники), лечебные ванны.
• Швейцария: элитные велнес-клиники, программы омоложения и реабилитации.
• Исландия: термальные источники, природные СПА-комплексы.
• Германия: санаторно-курортное лечение, гидротерапия.
• Франция: талассотерапия, лечебные грязевые ванны.

Сезонность: что популярно у туристов

Зима

Самой популярной локацией для зимнего оздоровительного отдыха в России традиционно остаются санатории (Краснодарский край, КМВ, Алтай и Валдай). По данным Ассоциации оздоровительного туризма, загрузка объектов в этих регионах держится на уровне 95–100% в сезон. Также туристы выбирают для себя «сонный» туризм (восстановление сна) и горнолыжные велнес-ретриты. А из зарубежных направлений – Таиланд, где запросы на медицинские услуги растут на 8% год к году.

Весна

Очень активный сезон для медицинского туризма. В топе остаются детокс-программы в спа-центрах, плановые обследования (где можно совмещать и отдых, и диагностику), ЭКО, стоматология и йога-ретриты. Весной 2025 года оздоровительные туры по России выросли на 15%, лидерами стали санатории КМВ (55% от бронирований) и Крым (17% от бронирований). Также в весенний период спросом пользуются санатории Урала и Сибири, Подмосковья и Татарстана.

Лето

Пик оздоровительного сезона. Из предпочтений у туристов – климатотерапия в Крыму или Краснодарском крае, семейные оздоровительные программы, лечение заболеваний ЖКТ (Пятигорск, Ессентуки) и легочных заболеваний (Дагестан и Новгородская область). Более северные зарубежные направления предлагают «лесную терапию» для управления хроническими заболеваниями, а южные – «солнечную реабилитацию» для поднятия витамина D.

Осень

В «бархатный сезон» медицинского туризма популярны реабилитации после операций, лечение кожных заболеваний и стоматологические процедуры. Также в этот сезон туристы выбирают для себя антистресс-программы, спа-ретриты и посещение велнес-лагерей.

Тренды

Основным трендом в оздоровительном и медицинском туристическом сегменте остается помолодение аудитории санаториев. Если раньше гостями были туристы 50+, то теперь средний возраст – от 30 лет.

Также продолжает расти спрос на антистресс-программы, благодаря чему появился тренд на «сонный» туризм и усиление антистресс-компонентов в традиционных оздоровительных программах. Здесь же держится фокус и на ментальном здоровье – растет спрос на sound healing (терапия звуком), медитативные практики и арт-терапию.

Еще одним трендом стало сокращение продолжительности поездок: популярными стали короткие путевки и путевки выходного дня. Не обошлось и без цифровизация: здравницы активно внедряют ИИ-инструменты в бизнес-процессы.

*Источники:alean.ru, nationthailand.com, myweekend.ru, vedomosti.ru, rustur.ru, r78.ru, rg.ru