Туристический рынок России 2026: ситуация, тенденции, перспективы

Ключевые цифры, новые форматы отдыха и главные вызовы туристической отрасли

В 2026 году туристический рынок находится в новой фазе развития: по оценке экспертов Россельхозбанка, общий туристский поток в России к концу года может превысить 185 млн поездок. Эксперты подчеркивают, что в 2026 году в туристической отрасли происходит естественная коррекция спроса.

Внутренний туризм

При этом темпы роста замедлились: в 2026 году рост ожидается на уровне 3–5% при условии, что в 2024 году показатели были выше 15%, а в 2025 – на уровне 5%. За летний сезон зафиксировано и снижение спроса на 4,8% в сравнении с летом 2025 года (было 9,8%).

Популярные направления

Экспертами прогнозируется увеличение турпотока на 20-40% и рост популярности к поездкам в Вологодскую, Владимирскую и Ростовскую области, а также в Калмыкию. Краснодарский край остается одним из самых востребованных направлений, а Кубань и Крым вошли в топ-10 регионов, показывающих рост турпотока.

Также в первом квартале 2026 года Карачаево-Черкесия показала самый большой прирост турпотока, а Центральный федеральный округ остается крупнейшим туристическим центром и удерживает около 35% общероссийского турпотока.

В топ-5 популярных городов для внутреннего туризма в летний период вошли:

• Санкт-Петербург
• Москва
• Адлер
• Казань
• Калининград

Выездной туризм

По данным АТОР, к концу мая 2026 года объем бронирований туров на лето по зарубежным направлениям превысил прошлогодний уровень в среднем на 8%. Но, несмотря на это, туроператоры прогнозируют падение общего выездного турпотока на 7–10% по итогам 2026 года.

Эксперты отмечают, что, несмотря на внешние факторы, продолжается рост числа поездок в Турцию, ОАЭ, Египет, Таиланд Турцию, а также в Беларусь, Абхазию, Армению и Азербайджан. Также ожидается спрос на Кубу, Саудовскую Аравию, Вьетнам и Китай.

Пляжный отдых по-прежнему формирует 95–97% всего спроса на туры за рубеж.

Въездной туризм

Въездной туризм становится одним из главных резервов роста отрасли и в первом квартале 2026 года показывает хорошие результаты: иностранцы совершили 293,2 тыс. туристических визитов в Россию — это на 28,1% больше, чем в 2025 году. Минэкономразвития рассчитывает увеличить число иностранных туристов до 6,5 млн.

Основные страны-гости:

• Китай: 154 210 визитов в первом квартале, рост на 44,4% благодаря временному безвизовому режиму с декабря 2025. Общий туристический поток между Россией и Китаем в 2026 году может превысить 4 млн поездок.
• Туркменистан: 20 507 визитов, рост на 120,7%.
• Турция: 16 817 визитов, рост на 28,1%.

Ключевые тенденции 2026 года

1. Изменение потребительского поведения

Туристы стали более требовательными, ищут впечатления и новые знания, выбирают короткие и даже спонтанные поездки, чаще откладывают покупку туров до последних недель перед отпуском.

2. Рост стоимости путешествий

В 2026 году путешествия в среднем подорожали на 5–12%, из-за чего средний чек на поездку по России вырос году до 58 тыс. рублей в 2026 году (было 46 тыс. рублей).

3. Рост самостоятельных путешествий и соло-путешествий.
4. Популярность путешествий на автомобилях, чтобы снизать расходы.

Также эксперты наблюдают сегментацию рынка:

• Массовый сегмент переходит в более бюджетные категории размещения.
• В премиальном сегменте сокращается длительность поездок, при этом туристы не отказываются от дорогих отелей и качественного питания.
• Путешественники стали выбирать более доступные отели и сокращать продолжительность отдыха.

Растет и популярность к новым видам туризма:

• Активный туризм: пешие и конные походы, сплавы, этнокультурные программы;
• Событийный туризм: фестивали и в городах России, и за рубежом;
• Цифровой детокс: маршруты без стабильной связи и мобильного интернета;
• Гастротуризм;
• Нестандартное жилье и локальные экскурсии;
• Промышленный туризм и агротуризм;
• Санатории, wellness-программы, экотуризм.

Вызовы и барьеры

• Снижение деловой активности: в первом квартале 2026 года число закрывшихся туристических компаний достигло 1,2 тыс. (это на 34,2% больше в сравнении с 2025 годом), а в городах-миллионниках число офисов турагентств сократилось на 1,6%.

• Инфраструктура: турпоток растет быстрее, чем города успевают наладить туристическую инфраструктуру – это связано с дефицитом персонала и влиянием изменений в налоговом законодательстве.

• Цена: предел чувствительности туристов достигнут, и следующие повышения цен будут приводить к снижению спроса.

• Ближневосточный кризис: массовые отмены поездок в Саудовскую Аравию, ОАЭ, Катара и другие страны.

• Сокращение авиасообщения: на период лета 2026 года из России без пересадок можно улететь в 31–32 страны (это на 25% меньше, чем зимой 2026 года).

Несмотря на это, эксперты прогнозируют дальнейший рост внутреннего турпотока в 2026 году благодаря развитию транспортной инфраструктуры и открытию новых маршрутов, улучшению обеспеченности средствами размещения и государственной поддержке.

К 2030 году планируется довести число турпоездок по России до 140 млн., а также поставлена задача увеличить въездной турпоток до 16 млн прибытий. Приоритетными направлениями развития выделен и MICE-сегмент (деловые мероприятия, конференции, форумы).

Несмотря на вызовы отрасли, туристический рынок продолжает развиваться, а где развитие, там и новые возможности. И поэтому сейчас особенно важно находиться в центре отрасли: где формируются партнерства, обсуждаются тренды и принимаются решения. Участие в выставке со стендом становится эффективным инструментом для продвижения компании, презентации новых продуктов, проведения переговоров с действующими и потенциальными клиентами, а также укрепления позиций на рынке в период его трансформации.