Оздоровительный и медицинский туризм: обзор сектора

Туризм сегодня всё чаще выходит за рамки пляжного отдыха и экскурсий. Всё больше людей рассматривают поездки как способ укрепить здоровье, пройти курс лечения или восстановиться после стресса.

Именно поэтому сегменты оздоровительного и медицинского туризма становятся одними из самых динамично развивающихся направлений в индустрии.

Оздоровительные туры ориентированы на профилактику и повышение качества жизни, а медицинские поездки предполагают решение конкретных задач: диагностику, лечение или реабилитацию. Вместе они формируют рынок, который растёт и внутри России, и за её пределами.

Текущая ситуация и спрос

2025 год демонстрирует позитивную динамику: загрузка санаториев и курортов в России держится на уровне 95–100% в сезон, а бронирования растут на 5–20% в зависимости от региона. Причём аудитория заметно меняется: если раньше основными клиентами считались люди среднего и старшего возраста, то сейчас всё больше приезжают молодые путешественники 25–35 лет и семьи с детьми.

Главные критерии выбора санаториев сегодня:

• разнообразие лечебных факторов (минеральные воды, климатотерапия, грязелечение),
• качество номеров и диетических программ,
• инфраструктура для досуга и развлечений.

Таким образом, современный турист ждет не только лечения, но и комплексного отдыха — сочетания медицины, wellness и впечатлений.

Тренды рынка

Современные туристы предъявляют новые требования к отдыху: им важно не только лечение, но и комплексное восстановление — от снижения веса до улучшения сна. Это формирует целый ряд трендов, которые задают направление развития отрасли.

• Здоровье как цель путешествия. Всё чаще люди едут в поездку не ради отдыха на пляже, а чтобы пройти детокс, антистресс-программу или курс профилактических процедур. Санатории и отели расширяют линейку услуг, предлагая оздоровительные пакеты, которые сочетают диагностику, процедуры и комфортный досуг.
• Персонализация услуг. Гости ждут индивидуального подхода: типовые программы уступают место решениям, адаптированным под конкретного человека. Это касается как медицинских процедур, так и оздоровительных форматов — от питания до набора активностей.
• Экологичность и осознанность. Туристы всё больше обращают внимание на «зелёные» стандарты. В приоритете — курорты, которые минимизируют углеродный след, используют местные ресурсы и развивают eco-friendly практики.
• Цифровой детокс. Высокий уровень стресса и постоянное присутствие гаджетов в жизни делают востребованными ретриты и курорты, где можно отключиться от информационного шума. Такие программы помогают гостям найти внутренний баланс и восстановить силы.
• Круглогодичные форматы. Сезонность уходит на второй план: туристы ищут возможности для оздоровления не только летом. Зимние термальные курорты, весенние детокс-программы, осенние wellness-лагеря расширяют предложение и позволяют курортам работать без простоев.
• Влияние технологий. Цифровизация меняет и медицинский, и оздоровительный туризм. Искусственный интеллект помогает подбирать оптимальные программы, сервисы упрощают бронирование, а онлайн-консультации врачей становятся важной частью пакета услуг.

Эти тенденции показывают: будущее рынка связано с индивидуализацией, интеграцией технологий и фокусом на качество жизни. Те объекты, которые смогут адаптироваться к запросам аудитории, окажутся в числе лидеров и смогут заметно вырасти по сравнению с конкурентами.

Что влияет на развитие медицинского и оздоровительного туризма

Сектор медицинского и оздоровительного туризма сегодня движется вперёд благодаря целому комплексу факторов. Среди драйверов роста — повышение интереса к профилактике заболеваний, спрос на персонализированные программы, всё большее внимание к экологичности, интерес молодой аудитории к оздоровительному отдыху.

Однако вместе с этим остаются и вызовы: нехватка квалифицированных кадров, рост стоимости путёвок и низкий уровень информированности населения о возможностях санаторно-курортного лечения.

MITT 2026 — главная площадка для медицинского и оздоровительного туризма

Крупнейшая туристическая выставка России и СНГ MITT 2026 станет ключевым событием для профессионалов сектора.

Участие со стендом открывает компаниям возможности:

• встретиться напрямую с турагентами, туроператорами и конечными клиентами;
• презентовать медицинские и оздоровительные программы на крупнейшей b2b-платформе;
• наладить партнёрства с российскими и зарубежными компаниями;
• продемонстрировать уникальные форматы туров и wellness-предложения для разных категорий гостей.

MITT — это место, где рождаются новые идеи и формируются тренды индустрии. Для компаний, работающих в сегменте медицинского и оздоровительного туризма, выставка — шанс заявить о себе, найти партнёров и выйти на новый уровень.

Присоединяйтесь к сообществу профессионалов, чтобы быть в центре перемен. А чтобы участие в выставке стало для вас успешным, бронируйте подходящее место заранее.