ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ «БРЕНД ТЕРРИТОРИИ: ОТ СМЫСЛА К ЭКОНОМИЧЕСКОМУ ЭФФЕКТУ»

Сильный бренд территории - это не только логотип и слоган, а целостная система смыслов, опыта и сценариев, способная менять восприятие места, привлекать людей, инвестиции и таланты. Однако путь от абстрактной идеи к реальному экономическому эффекту требует стратегического мышления, межведомственного взаимодействия и понятных метрик эффективности.

В рамках сессии эксперты обсудят, как формируется ДНК территории, как бренд «оживает» в городской среде, событиях и сервисах, какие управленческие барьеры приходится преодолевать внутри системы и как доказать, что бренд территории действительно работает на развитие экономики и качества жизни.

Ключевые вопросы к обсуждению:

• Как сформировать целостный бренд территории: превратить разрозненные впечатления и образы в понятную систему смыслов и сценариев развития?

• Как стратегия бренда территории реализуется в городских решениях — от навигации и сувениров до событий и вовлечения локальных сообществ?

• С какими управленческими барьерами сталкиваются регионы при внедрении бренда территории и как продвигать эту идею внутри системы власти и среди жителей?

• Какие показатели и инструменты позволяют измерить силу бренда территории и доказать его экономический и социальный эффект?

Модератор:

Спикеры: